在长达数月的小范围测试后，9 月 12 日 ，电商TikTok 官宣在美国全面上线电商业务 TikTok Shop ，把同并正式关停 “半闭环” 模式。行学也就是个遍说，TikTok 上不能再放置外链 、美国引导用户跳转外部下单，电商整个购买流程都将在 TikTok 内部完成。把同
TikTok 为此筹备已久 ，行学包括与数十个电商平台 、个遍服务商达成合作 ，美国使商家可以直接在 Shopify 上管理 TikTok 商店 ，电商也可以使用第三方的把同仓储配送服务 。此外 ，行学TikTok 还先后上线了帮助创作者与品牌分成的个遍 “联盟方案”，与第三方合作的安全支付体系等等 。
据公告 ，目前 TikTok 在美国全面上线了直播 、短视频 、品牌商城购物功效 ，这些功效主要服务品牌方 、卖家 、创作者 。至于涵盖全托管商品的平台商城 ，据界面新闻，目前向约 40% 用户开放 ，预计到 10 月初全面开放 。
美国 TikTok Shop 的直播、短视频 、品牌商城购物页面（图源 ：TikTok）
从形式看 ，TikTok 几乎集成了所有主流的电商模式：Meta 旗下 Facebook 、Instagram 都为品牌开辟了专属商城 ，Youtube 上线了直播购物功效，Temu 通过全托管把国内低价小商品卖到海外 ，亚马逊既做平台也做自营 。
TikTok 则不愿意跟 Temu 或 SHEIN 比较 ，而认为自己更像亚马逊或国内的天猫 。据介绍 ，其在美国已有超 20 万注册卖家、超九成来自美国本土 ，Benefit 、玉兰油、欧莱雅等众多品牌都已经加入或方案加入 TikTok Shop。
亿邦动力的一篇文章提到 ，除品牌外 ，美国本土中小卖家也是 TikTok 的招募重点 ，他们可能有自己的线下买卖，或者本来就在电商 、Meta 上卖货。而对中国跨境卖家来说 ，进驻门槛很高，条件包括公司是美国主体 、在美国本地备货、单类目亚马逊美国站流水 200 万美元以上等等 。
行业观点大多认为 ，TikTok 本身就是品牌营销渠道 ，做电商的最大优势在于本土创作者 ，注重品牌和本土卖家无可厚非 。
不过 TikTok 并不想放弃低价小商品买卖 。多位业内人士告诉亿邦动力 ，美国全托管模式的优先级与本土业务相当 。全托管商品上线后 ，将和本土店商品一同出现在 TikTok Shop 的平台商城中，供用户浏览 、挑选 、下单 。
看起来 ，TikTok 试图让所有人满意 ，从品牌 、本土卖家、创作者到用户，他们正在美国发放大额优惠券 ，并对卖家免佣金 。上周 ，从亚马逊跳槽到 TikTok 的高管 Nico Le Bourgeois 告诉媒体，“我们有一个非常积极的方案，希望在业内引起轰动 ，确保人们知道 TikTok 是一个购物场所”。（林广英）
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